El marketing global hoy
El marketing global surge cuando las empresas internacionales consideran la idea de aprovechar las oportunidades que les brinda el uso de economías a escala al crear estrategias de mercadotecnia a escala global. Cuando la actividad de marketing se enfoca a nivel global, va segmentando el mundo como si fuera un gran mercado, dividiendo a los consumidores con necesidades similares.
Ventajas y desventajas del marketing global
Estas son las principales ventajas del marketing global:
- Permite a la empresa aprovechar la economía a escala mundial.
- Una empresa puede optar por ofrecer un producto que sea igual para todos los mercados: estandarización.
- Ahorra costes a las compañías, ya que puede comprar la materia prima en grandes cantidades.
- Estimula el conocimiento de las oportunidades de los mercados internacionales y de la necesidad de ser competitivos a nivel internacional.
- El incremento de la competencia obliga a mejorar el producto o servicio que se oferta. Se le da un valor superior a los consumidores.
Del mismo modo, el marketing global presenta desventajas como:
- No investiga en profundidad cada mercado. Se queda en la superficie y no en el fondo.
- La estrategia a seguir puede que no funcione en todos los mercados, ya que las necesidades de los consumidores son muy diferentes entre sí. Para saberlo sería necesario profundizar e investigar mucho más.
- Los productos o servicios que se vendan pueden ser populares en un país, pero no en otros. Existen diferentes necesidades, y por ende no todos los productos tienen el mismo calado.
- Los sistemas de distribución puede ser que varíen mucho de país a país. Sin duda una problemática que puede perjudicar mucho a la hora de implementar este tipo de marketing.
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